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B站才是頭條系的大敵B站特有文化氛圍發生的社區粘性無法被仿制

2020-1-17 編輯:采編部 來源:互聯網 閱讀次數:
  導讀: 在短視頻領域,現在的格式是抖音、快手搶先,B站小紅書各有拿手,但B站特有的文明氣氛發生了強壯的社區粘性,其內容的深度、多樣性是頭條系內的產品暫時還無法與之對立的,未來,除了快手,頭條系的大敵...
在短視頻領域,現在的格式是抖音、快手搶先,B站小紅書各有拿手,但B站特有的文明氣氛發生了強壯的社區粘性,其內容的深度、多樣性是頭條系內的產品暫時還無法與之對立的,未來,除了快手,頭條系的大敵名單上或許還有B站。

“為啥沒有華農兄弟?”

這是不久前B站發布2019年百大UP主名單后,各個談論帖里出鏡率最高的談論。因花式吃竹鼠走紅的華農兄弟在B站有近500萬粉絲,每個月會更新十余條視頻,2019年更新的這些視頻播映量大大都在200萬以上。卻是許多入圍的up主,粉絲量是兩三百萬,單條視頻播映量數十萬,按道理,假如他們可以當選,那華農兄弟沒理由落選。

相同在B站數據體現優異卻沒能當選的還有敖廠長、美食家王剛,他們與華農兄弟別的一個相似之處是,都與頭條系有協作或簽約聯系。這些大熱up主的落選或許是B站的一次防護行為,急進的頭條系正試圖打破B站的各個方向以搶奪用戶。

“西瓜視頻很顯著要搶B站的商場,但與其說是搶,說成‘反擊’更為恰當,由于不少B站很火的up主,比方華農兄弟便是從西瓜視頻來的。”一位B站老用戶Wsns表明。

字節跳動旗下的西瓜視頻是華農兄弟前期發布視頻的陣地,現在華農兄弟也仍舊在西瓜視頻首發視頻,推遲一天在B站更新,別的還會為西瓜視頻供給獨家視頻。

華農兄弟

但華農兄弟的走紅很大程度獲益于B站。截止1月8日,華農兄弟在B站的粉絲量是484.2萬,頭條系的粉絲量是375萬(包括抖音、西瓜視頻等)。華農兄弟12月28日在西瓜視頻上發布的《昨夜有只竹鼠“托夢”給我,想吃竹筍,去挖個來燉它》觀看次數是10萬次,次日在B站更新的同一視頻播映量是303.6萬,5.7萬彈幕。相同一條圖片動態,華農兄弟在西瓜視頻上取得100條回復,324個點贊,在B站取得了2082條談論,2.3萬點贊。

西瓜視頻的爭搶和反擊早已開端。除了看番劇,在B站協作彈幕看《還珠格格》一度成為風潮,B站電視劇區還有一個神劇調集區,包括《情深深雨濛濛》、《倚天屠龍記》、《鐵齒銅牙紀曉嵐》、《家有兒女》等經典劇。西瓜視頻上一年起也盯上了這些經典劇,2019年6月,一批經典老劇開端在西瓜視頻獨家播出,包括《亮劍》、《小兵張嘎》、《重案六組1-4》等。

字節跳動還對B站的up主“下手”了。B站最早一批游戲up主,2018年站內粉絲量最高的敖廠長就將陣地轉向了頭條系。本年5月,敖廠長在微博發布了一則“微博停更”告知,“現在今天頭條途徑更契合我的氣質,因而未來一段時間我的微博停更,我的最新動態更新將轉移到今天頭條。”這條微博的熱評是“通篇只要四個大字,我要恰飯。”6月底,敖廠長開端為今天頭條制作了獨家視頻《廠長來了》。

在B站具有超600萬粉絲的敖廠長相同沒呈現在2019年百大UP主名單上,許多粉絲猜想這與他和頭條的協作有關。敖廠長特別在B站發了動態駁斥謠言,“我其實是不太喜愛到會許多人在的場合的,B站上一年約請我,我想了好久最終沒來,但錄了一個視頻領獎。本年B站又請我,我覺得本年不來就不必占個位子了。”但這仍舊未能停止人們的各式猜想。

敖廠長

一位B站up主向字母榜剖析,西瓜視頻曩昔主打下沉,培養了一批三農領域的創作者,但跟著事務的擴張,“上浮”成為要緊事,達到這項使命最卓有成效的方法是挖角,與西瓜剛好用戶群互補、且視頻時長相仿的B站就成了最合適的挖角目標。不光是頭部up主被挖,一位在B站有5000粉絲的小up主也表明,此前曾被頭條挖角。

在短視頻領域,現在的格式是抖音、快手搶先,B站小紅書各有拿手,但B站特有的文明氣氛發生了強壯的社區粘性,其內容的深度、多樣性是頭條系內的產品暫時還無法與之對立的,未來,除了快手,頭條系的大敵名單上或許還有B站。

年青用戶的高忠誠度對頭條系本便是要挾。在國內,B站的社區氣氛、內容形狀是與YouTube最挨近的那個,以二次元發家的B站靠攏了一批忠誠度極高的用戶,并由此形成了高質量的彈幕文明和社區氣氛,這在數據上體現為新用戶的高留存率。

B站在2017年進行上市前路演時,曾發布過其12個月留存率為80%,到2019年二季度,這一數據現已超越80%。這種品牌格諧和用戶黏性是互聯網公司們艷羨的。

讓B站危險性上升的一大原因首要在于其近年來繼續的內容泛化。盡力了多年,二次元仍舊沒能成為干流文明,從前以二次元為中心的B站逐步自動打開了大門,走向三次元國際。

2017年年末,B站推出了對并不歸于途徑中心優勢內容ACG領域的紀錄片扶持方案,這期間,途徑也不斷向日子類內容歪斜。

日子區內容的顯著特征是流量高、門檻低,可以招引新up主參加。扶持日子類內容,對B站的擴張方案分外合算。

據DT財經計算,2014年5月,“游戲”區累計播映量初次超越“番劇”,之后曾有時間短的交織上位,但在2016年3月之后游戲區就牢牢占有首位,二次元主導的年代則漸行漸遠。而在2016年12月和2018年2月,“日子”、“文娛”和“影視”區的累計播映量也順次超越“番劇”區。

2018年年末,B站董事長陳睿提及,日子類視頻是途徑曩昔一年播映量和內容數量添加最快的品類,同比添加達80%。

從近兩年百大UP主所屬分區的改動也能感觸出B站的改動。2018年,B站百大UP主中,游戲區up主有27個、音樂區13個、日子區12個、鬼畜區12個,美食區和動畫區別別為8個,影視區7個;2019年,游戲區up主入圍數量仍是榜首,為26個,但音樂區、鬼畜區、動畫區、影視區等B站根本盤分區當選的up主數量均有下降,變為9個、9個、7個和6個,與之相對的是日子區大興起,入圍up主添加到了19個,日子區在B站的存在感越來越強。

“沒想到竟然是日子區!”一位B站用戶本年1月在看到B站年終總結前,以為自己最常逛的分區會是游戲。

“咱們發現上半年內容爆款和新式up主,大部分都發生在日子、文娛和科技等新品類中。”2019年二季度財報發布后,陳睿說,日子類投稿現已占二季度均勻投稿量的47%,從前不是B站中心品類的內容,正漸漸變成中心品類。

B站的品類擴張和用戶添加的進程是同節奏的,也是相互促進的。陳睿此前提及,2018年途徑新增用戶比老用戶的愛好特點更寬——B站的根本盤比方ACG內容仍然招引用戶,但途徑用戶對紀錄片、文娛等途徑新培養的品類的愛好有顯著提高。

一個途徑的用戶數越多,途徑特點與國家均勻人口的特點就會越挨近。以2018年三季度末數據為例,從地理位置的視點,B站當年度新注冊用戶中,二線以下城市用戶數添加更快;從用戶內容愛好的視點,當年二三季度,途徑泛文娛內容的比重在上升,而這些都挨近我國人口的散布狀況和我國大大都年青人的喜愛狀況。

而B站用戶的添加也得益于內容品類的擴張。陳睿曾把B站用戶繼續添加的首要動力歸于途徑內容品類的擴張、內容取得途徑的添加、內容質量的提高招引來了新用戶,老用戶之間構建的杰出社區氣氛讓途徑具有更高的留存率。

當B站從小眾圈層走向群眾干流,發展速度加速,與頭條系浴血奮戰就愈加在所難免。

2019年下半年,B站側重加強了對曾經不運用B站或未聽說過B站的用戶的營銷。“這是優先級最高的作業,對未來后續添加都能起到及其重要的效果。”陳睿說,“之前咱們很少品牌營銷,所以雖然在年青用戶集體中心咱們被廣泛熟知,但在更大范圍內,比方年紀稍大或非城市用戶中心,咱們未做營銷。”

這也是B站辦跨年晚會的原因之一,為了出圈。在這場網絡晚會中,既有吳亦凡、五月天、鄧紫棋等干流文娛商場當紅演員,還有小眾文明的代表國樂大師方錦龍,動漫游戲經典IP等,還請來了B站鬼畜區出鏡率極高的央視主持人朱廣權擔任晚會主持人。

“盡量躲避掉了純二次元或純三次元的東西。”晚會總導演宮鵬介紹晚會挑選曲目時的規范說。這類出圈內容對B站或許是個起點,B站COO李旎之前表明,本年,途徑會有更多活躍的動作,讓更多的內容和用戶融入B站。

B站還在強化直播事務,1月,據新京報報導,B站本年將要點押注直播事務,方案出資18億元,B站對此未作回應。上一年12月底,B站簽下了知名主播馮提莫。

在為電商導流方面,B站也現已與頭條系相撞。2018年年末,B站與淘寶達到了協作,幾個月后,淘寶正式入股B站,占股約8%。據晚點上一年報導,抖音與淘寶簽訂了70億的年度結構協議,60億元廣告,10億元傭錢。

B站在這條路上跋涉必定會與頭條系的幾員大將逐個相遇。購買了許多番劇版權的B站一向被視作優愛騰的競賽對手,從網綜、經典劇切入的西瓜視頻被看成是長視頻的新選手,當它們從不同岔路口闖入,或許在與優愛騰迸發劇烈戰役之前,先遭受的會是互相。B站和西瓜視頻也志不在優愛騰,他們搶奪的是我國YouTube的位置。

與B站以二次元發家不同,西瓜視頻近年一向和今天頭條聯合扶持三農內容,也培養出了華農兄弟、美食家王剛等創作者,假如說之前西瓜視頻是在“下鄉”那近兩年西瓜視頻購買體育版權、克己綜藝或許便是“返城”。在它與B站一起擴展類目的過程中,就必定有越來越多重合的類目。

在對vlog的扶持方案上,兩家現已相遇。2019年5月,B站上線vlog星方案,包括全年500億次站內流量曝光,每月100萬專項獎金等。7月,西瓜視頻宣告針對vlog內容推出“萬元月薪”方案,將向vlog內容歪斜百億流量、投入億元現金。

Wsns向字母榜剖析,西瓜視頻面向的是全年紀段的用戶,B站更傾向年青人,用戶門檻高,接下來與其說是西瓜視頻腐蝕B站商場,更像是B站在腐蝕西瓜視頻的商場。

“西瓜視頻正在挖許多B站up主,并且是大范圍挖人。”一位被西瓜視頻挖角的B站up主告知字母榜,他在上一年感觸到了兩家競賽的晉級,許多up主現在都會在西瓜視頻同步發是內容,up主一面是樂得添加收入,也分管危險。“但這些偏高端內容是否能習慣西瓜視頻便是另一回事了,總歸都是在力求改動。”

2018年,華農兄弟B站主頁一度顯現“更精彩內容會在西瓜視頻APP更新”,但現在早已被刪去。而多位與頭條系有協作的up主未能呈現在2019年百大UP主名單上,將兩家的競賽公開化。

對華農兄弟這樣將大本營駐扎在競賽對手的up主,B站的情緒想必十分對立。華農兄弟為B站貢獻了很多流量,但華農兄弟將視頻首發權和獨家視頻放在西瓜視頻也代表著,他們越火,B站為西瓜視頻引流越多。

Wsns以為,西瓜視頻在對up主的扶持力度和技能方面要優于B站,B站的氣氛、用戶黏性和對特定文明的容納度更高。

上述曾被西瓜視頻挖角的up主也表明,B站最絕無僅有之處便是它的社區氣氛,這也是國內視頻途徑沒人能代替的;頭條的運營更工業化。

但想升咖成為頭條系的應戰者,B站尚有許多問題要處理。

一位互聯網調查人士向字母榜剖析,必需要分外留意的是,B站的日活數據與頭條系還有相當大的距離。抖音在1月更新的最新日活為超4億,2019年末,火山小視頻日活為超5000萬,2019年7月,西瓜視頻月活達1.31億,日活5000萬。而B站最新的數據是,2019年第三季度月活為1.279億,日活為3760萬。“想要應戰頭條系,日活先過一個億再說。”

而頭條系本身也在進行不斷調整。發布抖音日活后不久,字節跳動又宣告了另一音訊,火山小視頻更名為抖音火山版,火山和抖音的內容將逐步交融。火山小視頻早前被視作字節跳動派出與快手對標的產品,兩者的交融也更像是為了與包下春晚資助的快手的對立。

該互聯網調查人士還表明,B站的內容泛化是對原有氣氛的損壞,后續是否能保持這樣的高速添加還存疑。

跟著B站內容鴻溝的逐步擴展,其本身的二次元內容也在被不斷稀釋,B站的根本盤內容和長尾內容和他們的擁躉者也必定會發生文明沖突。

“為什么B站小學生漸漸的變多?”這是近年來B站常常遭受的質疑,小學生也并非是字面意義,而是指與B站老司機相對的較低齡、與B站前期社區氣氛方枘圓鑿的新用戶。

另一個質疑是B站正在逐步快手化、抖音化。跟著B站日子類視頻的很多涌入,土味視頻也開端在B站上呈現并不斷增多,而這也讓它與西瓜視頻、與頭條系在氣質上越來越挨近,最顯著的便是華農兄弟。

“要想成為我國油管,兩方必有競賽,但誰能贏仍是個未知數。”Wsns說。


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